她是浙江体彩品牌建设的领跑者，锚定年轻人保卫战，创新年轻化表达，率先布局浙江体彩新媒体传播矩阵，多次将“浙江体彩”公益品牌打造出圈——她就是浙江省体育彩票管理中心公共关系部部长杨晶晶。 
作为全省体彩宣传素材的输出主阵地，杨晶晶带领团队致力于打造“一次采集、多种生成、多元传播”的省级中央厨房，不仅要做好内容生产与把关，还需要创新产品宣传、开展公益活动带动品牌“出圈”等，工作多而繁杂。而杨晶晶打造的体彩宣传“梦之队”，让浙江体彩成为全国品牌营销工作的先锋，也让体彩品牌在融媒体时代焕发年轻活力。
锚定“年轻人保卫战”
构建浙江体彩品牌传播新格局
“年轻人在哪里，浙江体彩的品牌宣传就在哪里。”近年来，中国体育彩票多次出圈，成为年轻群体新社交的一方阵地。杨晶晶很早就意识到，年轻人是体彩品牌发展的底气和未来，推动体彩品牌在年轻圈层中的影响力势在必行。杨晶晶在巩固当前购彩群体的同时，锚定年轻人保卫战，把90后、00后年轻群体作为品牌沟通的重点人群，在宣传渠道、沟通场景、品牌IP等方面的年轻化进行发力，带领团队创新尝试，走入年轻人的视野和生活，用年轻人的方式讲好体彩故事。 
2021年，浙江体彩围绕中国共产党成立100周年主题，以“红动浙江 温暖有光”为主题创新性地开展系列公益活动，杨晶晶带领省中心公关部牵头策划实施开展6场红色运动运会，走进嘉兴南湖、湖州长兴等革命老区，以群众体育运动结合红色军体项目的方式铭记革命精神。创意红视频大赛、红色主题诗文征集活动面向全社会征集主旋律作品，传播正能量、奋进中国梦，共征集500多部参赛视频、3000余篇征文来稿。 
“红动浙江 温暖有光”主题公益活动覆盖全省千万人次，得到社会各界广泛赞誉。杨晶晶也带领团队成员，连续3年打造红动浙江、共富浙江、青春浙江为主题的“温暖有光”公益品牌系列活动，全省联动开展线上线下活动逾千场，累计触达受众破亿人次，打破年轻群体圈层壁垒，推动浙江体彩品牌强势“出圈” 。 
在互联网传播的全新时代，“酒香也怕巷子深”，好的品宣举措需要好的传播方式。6年前，杨晶晶就率先布局浙江体彩短视频传播矩阵，通过引入专业制作团队、体彩网络红人孵化计划、培育市中心账号等方式，截至目前浙江体彩官方抖音号粉丝数达36.5万，累计播放量破亿。“浙江体彩”微信服务号粉丝数持续增长，现已超84万。
一个“大号”单打独斗还不够，各地市体彩从业者在自媒体百花齐放，才能让品牌建设形成合力高速发展。为此，杨晶晶又牵头策划了体彩网络红人孵化计划，邀请视频领域的专家教授，为各地市体彩中心工作人员、优秀代销者和销售员代表进行培训，将干货知识教学和团队实操训练有机结合，有效提高浙江各市体彩短视频的宣传平台运营能力。
做好“品牌建设的领跑者”
打造体彩宣传“梦之队”
由于体育彩票公益公信的特点，使体彩品牌营销宣传工作不仅要瞄准年轻群体，更要以公益活动开展带动品牌出圈。目前，浙江体彩已建成3500个体彩驿站服务点和1200个爱心漂流伞服务点，服务全省超过2800个社区。其中，爱心漂流伞项目还获得2020年全国体彩品牌营销创新一等奖。 
在杨晶晶的统筹带领下，省中心公共关系部这支承包了新闻、文案、设计、短视频和公益策划的内容生产队伍，近三年发布各类新闻稿件逾5000篇、各类宣传物料设计3300余张、短视频1266条。
高效产出的背后，是杨晶晶带领团队小伙伴毫不懈怠的坚守付出。为了第一时间向全省范围报道大奖信息，一年超300天时间里只要有大奖开奖，杨晶晶每晚都要带领团队值守，及时准确地完成大奖宣传流程；为了配合品牌宣传工作时不我待的紧张节奏，一天24小时不间断开机待命，随时应对紧急任务和突发情况的考验；为了跟进全省范围体彩品牌活动的落实情况，节假日常常要到全省各地出差奔波，做好现场团队的指挥统筹工作。时刻面临未知，瞬息应对挑战，这就是杨晶晶在浙江体彩十年如一日的工作日常。 
“作为中层管理者，不能做‘独行侠’，要打造体彩宣传的‘梦之队’。”只有有效指导团队成员，才能快速掌握工作技巧，成为岗位上的专属人才，提升团队的战斗力和凝聚力。在这一过程中，她也始终未曾停下提升自己的步伐，坚持学习更新体彩专业领域知识和媒体传播知识技能，在浙江体彩品牌专业培训课程担任主讲导师，以自身业务素质的培养和综合能力的提升为榜样，激励着全体团队不断前进。
在杨晶晶的带领下，公共关系部主要业务实现了规范化、模块化、程序化，部门成员分工明确、职责清晰，有效降低沟通成本，提高成员间有效协作。浙江体彩在全国品牌营销工作考核中一直名列前茅，受到总局中心的表扬，杨晶晶本人也多次被评为省体彩中心优秀党员、优秀员工。
“作为体彩人，能够亲眼见证小小彩票将点滴善意，汇聚成公益星河，是责任、是坚守，更是体彩人共同的梦想和荣耀。”
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