推动“全省一盘棋” 打造品牌“金名片”——2025年全省体彩品牌宣传工作培训在杭州召开

6月12日至13日，全省体彩品牌宣传工作培训在杭州召开。省体彩中心党总支书记、主任徐仁军出席会议并作了重要讲话，强调要推动构建“全省一盘棋”的品牌发展格局，真正落实“一把手工程”，打造浙江体彩品牌宣传“金名片”。

省体彩中心党总支委员、副主任应瑾，六级职员何英佳出席会议，各市中心主任及营宣工作分管领导、营宣部门负责人和营宣工作业务骨干，省中心公关部全体人员参加会议。省体彩中心党总支委员、副主任周轶主持会议。

徐仁军充分肯定了浙江体彩2024年品牌工作成效，全省品牌宣传聚焦主责主业，顺应市场形势，积极推进品牌价值传递，以围绕中心大局展现发展成果，以坚守公益初心厚植民生福祉，以推动赛事“三进”助力品牌出圈，以支持体育赛事擦亮体育底色。在品牌传播、产品宣传、公信力建设等方面取得了一系列成果，为推动浙江体彩事业高质量发展、助力浙江“两个强省”和共同富裕先行示范区建设发挥了重要的作用。

今年是“十四五”规划收官之年，“十五五”规划谋划之年，也是全运会举办之年和共同富裕示范区建设关键之年，更是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期。全省体彩系统要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，全面贯彻党的二十大和党的二十届三中全会精神，正确认识把握当前体彩品牌市场发展的实际形势，以积极态度和有效措施，共同维护浙江体彩品牌形象和公信力，打造浙江体彩品牌“金名片”。

对于进一步做好2025年浙江体彩品牌宣传工作，徐仁军提出四个方面的工作要求，并对近期重点工作进行了部署：

一是要以党的建设为统领，筑牢高质量发展根基。要推动构建“全省一盘棋”的品牌发展格局，真正落实“一把手工程”，提高全省体彩从业者的政治站位，推进行风治理和作风建设，重视品牌内部价值传播，加强公信力建设，推进购彩者教育工作。

二是要以安全生产为底线，保障品牌健康可信度。要坚守风险防控底线思维，把防范化解风险摆在突出位置，不断完善风险管控制度体系，重视提升舆情应对能力，狠抓安全生产责任落实，切实增强做好安全生产工作的紧迫感和责任感。

三是要以品牌价值为核心，激发体彩品牌新活力。要创新活动内容形式，重视活动质量和传播效果，通过积极开展公关合作拓展媒体朋友圈，以本地化的特色内容生产，增强与购彩者的共鸣和连接，深化公益金使用成效宣传，提升品牌亲和力与公信力。

四是要以统筹协同为抓手，提升品牌传播效能。要进一步优化工作机制，提高资源统筹效率和传播效果，推动构建品牌与产品、渠道协同发力，构建省市上下联动宣传机制，实现体彩品牌融合创新发展。

省体彩中心党总支委员、副主任应瑾作会议总结。要求大家深入学习贯彻领会本次会议精神、工作部署和培训内容，在实际工作中按照要求对标对表，认真落实近期各项重点工作，推动全省体彩品牌宣传工作再创佳绩。

会上省中心公共关系部部长杨晶晶就2024年浙江体彩品牌宣传重点工作完成情况和发展态势进行回顾和分析总结，对2025年品牌宣传工作各项重点工作进行部署，省中心公共关系部副部长杨峥就品牌活动安全生产和体育彩票销售人员网络行为规范进行宣贯解读，省体彩中心公关部滕青青就乐透、数字型体育彩票中奖信息发布规范进行宣贯解读。

本次培训还邀请到了浙江体彩公益形象代言人、资深媒体人、著名新闻评论员舒中胜作新闻媒介素养和品牌公关建设指导培训。舒中胜从丰富的行业经验出发，通过案例分享、专业解析和要点提炼等形式讲解新闻传播规律，总结品牌建设维护和舆情处置能力提升要点。

杭州、温州、绍兴、金华、台州体彩中心作了品牌宣传工作亮点分享。