开创浙江体彩品牌宣传工作新局面——2024年全省体彩品牌宣传工作会议在宁波召开

3月28-29日，全省体彩品牌宣传工作会议在宁波召开。省体彩中心党总支委员、副主任应瑾出席会议并讲话。宁波市体育局副局长、党组成员吴生莲出席会议并致辞。各市中心主任及营宣工作分管领导、营宣部门负责人和营宣工作业务骨干，省中心公关部全体人员参加会议。

省体彩中心党总支委员、副主任应瑾

宁波市体育局副局长、党组成员 吴生莲

应瑾充分肯定了全省2023年品牌宣传工作成效，体育彩票品牌宣传工作坚持系统思维，坚持统筹规划，强化创新驱动，积极推进品牌价值传递，锚定打赢年轻人保卫战的重要目标，以“青春浙江 温暖有光”为品牌宣传主题，在品牌传播、产品营销、公益宣传等方面都取得了一系列成果，为全省体彩事业高质量发展发挥了重要的作用。

应瑾强调，在体育彩票高质量发展的新要求下，要充分认清当前市场形势和变化，强化全局意识，树立安全观念，塑造品牌共识，提升协同效率。就下一步做好2024年体彩品牌宣传工作，应瑾提出四方面要求：

一是坚持以党建引领为根本，筑牢品牌建设发展根基。全省体彩系统要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，全面贯彻党的二十大精神，为助力浙江体育强省建设、赛事强省建设、共同富裕先行示范区建设唱响体彩主旋律。各市中心要提高政治站位，围绕中心大局主动作为，始终把握国家公益彩票的基本定位和发展方向、发行宗旨。要打造党建品牌，以“党建红”促“业务优”，围绕“活力浙江 温暖有光”品牌传播主题，结合体彩30周年，进一步推动党建引领和品牌工作融合互促。

二是坚持以安全生产为底线，强化风险防控意识能力。各市中心要坚守底线思维，树立风险防控意识，把防范化解风险摆在突出位置；要完善制度体系，增强舆情监测研判能力，全面提升风险管控能力；要狠抓责任落实，强化安全生产工作，按照“管行业必须管安全、管业务必须管安全、管生产经营必须管安全”的总体要求，把统筹发展与安全贯穿到全过程中，及时消除各类安全隐患。

三是坚持以价值传播为重心，提升体彩品牌正向影响力。各市中心要深化“责任为先，公益公信双主线”形象建设，强化责任体彩的对内对外传播，严格落实体彩公益金宣传制度，树立体彩透明公信形象；要构建品牌价值内外双循环体系，将品牌内部传播与弘扬体彩精神、传播体彩文化结合，提升体彩队伍的凝聚力、向心力和自豪感。

四是坚持以创新赋能为抓手，探索品牌建设未来发展动能。各地市中心要与时俱进，找准体彩品牌宣传支点。以体育特色为亮点、以客户体验为重点、以年轻群体为切点，加强媒介资源战略关系建设，抓细工作考核与体系建设。要重视协同，强化品牌工作统筹发展，推动构建品牌与产品、渠道协同机制，提升省中心与市中心的协同效率，实现品牌融合发展。

会上省中心公共关系部部长杨晶晶就2023年浙江体彩品牌宣传重点工作完成情况和发展态势进行回顾和分析总结，对2024年品牌宣传工作各项计划进行部署，省中心公共关系部副部长杨峥就公益金宣传设计规范和品牌活动相关要求等进行宣贯解读。

浙江经济生活频道副总监 蒋盈盈

会议还邀请了浙江经济生活频道副总监蒋盈盈作品牌危机公关指导培训，通过案例分享、专业解析、情景互动等形式提升品牌公关能力。

杭州、宁波、温州、丽水、舟山体彩中心做了品牌宣传工作亮点分享。